Eine Marke erfindet sich neu.
play trat 2009 an uns heran, damit wir aus ihnen eine erwachsene Marke und einen ernst zu nehmenden Marktteilnehmer machen. Wir haben bereits bestehende Elemente des ziemlich konfusen Corporate Designs aufgegriffen, behutsam modernisiert und zu einem konsistenten neuen Ganzen zusammengesetzt.
Daraus entstand ein polnischer Brand mit einer internationalen Tonalität, der in Sachen Glaubwürdigkeit den Mitbewerbern wie Orange oder T-Mobile in nichts nachsteht.
Als wir 2009 den erneuerten Brand gelauncht hatten, hatte play knapp mehr als 2 Millionen Kunden gezählt – Mitte 2012 hat sich diese Zahl fast vervierfacht, und play ist nunmehr in allen Bereichen der am schnellsten wachsende Anbieter Polens. Natürlich hat das nicht nur mit der Marke selbst zu tun, aber es ist ein perfektes Beispiel dafür, wie ein klassischer, behutsamer Relaunch eine Marke in die richtige Position bringt, um am Markt etwas zu bewegen. Man muss das Rad nicht immer neu erfinden, um Bewegung in die Markenentwicklung zu bringen. Die Marke play hat sich mit den Bedürfnissen des Konsumenten und des Marktes weiterentwickelt – ganz logisch, ohne sich selbst zu verleugnen und daher ohne bestehende Kunden zu irritieren. Und genau das und nur das musste man sichtbar und erlebbar machen.

Zündel Branding entwickelte das komplette Corporate Redesign.
www.play.pl